羊群效应理论（The Effect of Sheep Flock）[Herd Effect]
羊群行为也可以称为群体心理，社会压力，熏染（contagion）等，最早是股票投资中的一个术语，主要是指投资者在生意业务进程中存在进修与仿照现象，“有样学样”，盲目效仿别人，从而导致他们在某段时期内交易沟通的股票。在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了已往，第二只、第三只也会随着跳已往；这时，把那根棍子撤走，后头的羊，走到这里，仍然像前面的羊一样，向上跳一下，尽量拦路的棍子已经不在了，这就是所谓的“羊群效应”，也称“从众心理”。
羊群效应也是打点学上一些企业的市场行为的一种常见现象。它是指由于对信息不充实的和缺乏相识，投资者很难对市场将来的不确定性作出公道的预期，往往是通过调查周围人群的行为而提取信息，在这种信息的不绝通报中，很多人的信息将大抵沟通且互相强化，从而发生的从众行为。“羊群效应”是由小我私家理性行为导致的集团的非理性行为的一种非线性机制。[2]
羊群效应的呈现一般在一个竞争很是剧烈的行业上，并且这个行业上有一个领先者（领头羊）占据了主要的留意力，那么整个羊群就会不绝临摹这个领头羊的一举一动，领头羊到那边去“吃草”，其它的羊也去那边“淘金”。
古斯塔夫·勒·邦(Gustave Le Bon)认为一个心理群体表示出的最显著的特点是：无论组成这个群体的小我私家是谁，他们的糊口方法、职业、性格、智力有何等的相似可能不相似，只要他们组成了一个群体，他们的感受、思考、行为方法就会和他们处于独立状态时有很大的差异[1] 。
许多相关资料都明晰指出群体行为或羊群效应中有明明的非理性因素[1] 。1937年穆扎费·谢里夫(Muzafer Sherif)做了一个著名的尝试。一群人坐在一个暗中的房间中通过一个小洞调查一个光点。事先已经奉告他们这个光点会移动，他们要预计出移动幅度。事实上，这个光基础没移动。可是厥后当尝试工具集团接头时，所有人都附和光移动过，只是在动了几多方面存在争议。厥后向他们质疑时，没有人意识到是受到群体气力的任何影响[1] 。
无论意识到与否，群体概念的影响足以动摇任何抱猜疑立场的人。群体气力很明明使理性判定失去浸染[1]
